Marka İşbirliklerinde Yeni Operasyon Modelleri: Dijital İşbirliği
Dijitalde marka yönetimi yapan her kurum, sosyal medya reklam süreçleri sonrasında mutlaka sonuç almayı bekler. Bu sonuç, genelde reklamın satışa dönüşmesidir. Halbuki bir markanın sosyal medya yönetimine başlarken izlemesi gereken birincil yol marka yönetimidir. Sosyal medya ve marka yönetiminin başarılı olması markaya aidiyeti artırır, takipçilerin markayı sadece kampanya süreçlerinde değil, sonraki zamanlarda da takip etmesini sağlar. Klaus Schwab, ‘4. Sanayi Devrimi’ [1] kitabında Dünya Ekonomik Forumu’nun 2020 yılına kadar öngördüğü derin değişimleri tanımlarken ‘İşbirlikçi İnovasyon’un öneminden bahseder . Schwab’a g öre yeni işbirliği modelleri, tüketici deneyimini dönüştürecek ve tüketici için ayrı bir değer yaratacak. Tam da bu noktada bu değerin ne olduğunu yorumlamak gerekiyor. 2019 Mayıs ayında VIVATECH teknoloji fuarında, son zamanların en inovatif işbirliğine rastlamıştım. Levi’s ve Jacquard by Google, giyilebilir internet uygulaması ile ceket koluna dok...